כשהמחירים של זמן האוויר של החברות הסלולריות עלו שוב, לגדעון נמאס. גם ככה המחירים של כל דבר עולים כל הזמן. הוא החליט לקום ולעשות מעשה.
הרבה זמן הוא חשב על זה – מה הוא יכול לעשות כדי להוריד את המחירים של הסלולרי. התוכנית שיש לו בסלולרי היא התוכנית הכי טובה בשוק, והוא קיבל אותה מחברת הסלולרי שלו אחרי מיקוח ואיומים בעזיבה, וגם זה רק בזכות שהוא "לקוח טוב" של חברת הסלולר, שלאחרונה מעלה לו את המחירים עוד ועוד, בתירוצים שונים ומשונים של בעיות רווחיות, תחרות גוברת, אינפלציה פרפלציה ועוד שטויות. את גדעון לא מעניין כלום חוץ מהשורה התחתונה – המחיר לדקת שיחה. גם ככה החשבונית שלו נושאת איתה הודעת תשלום של מאות שקלים בכל חודש. לאט לאט התגבש אצלו הרעיון.